面子是虚的 ，不能当饭吃
只有真正经历过贫穷的人 ，才会迫切地想要成功 。
任正非常说：“我要的是成功 ，面子是虚的 ，不能当饭吃 ，面子是给狗吃的 。”但其实 ，这句话的源头是其父亲任摩逊的口头禅 ，即“面子是给狗吃的”！
任正非父亲任摩逊 ，是一个知识分子 。文革时间里 ，他被扣上“臭老九”的帽子 ，身陷囹圄 。受难期间 ，任摩逊常被反动派推到大街上游行示众 ，头上戴着高帽子 ，脸上被涂抹得漆黑 ，其惨景令人内心震颤 。
但父亲、母亲一边忍受羞辱 ，一边工作 ，照顾任正非的弟弟和妹妹 。无论条件多么艰苦 ，也都要抽空读书、学习 。
这段难忘的岁月 ，让任正非初尝了人生艰辛的一面 。
任正非的青少年时代 ，全家9口人 ，靠父母的微薄收入度日 。加上当时全国经济处于困难时期 ，粮食严重短缺 ，全家人常常饿肚子 。
19岁前 ，任正非没穿过一件新衣服 。因为孩子多 ，每到新学期 ，母亲就为学费发愁 ，经常要靠向人借钱维持 ，有时还借不到 ，因为别人也一样困难 。
尽管日子十分难过 ，任摩逊和妻子还是坚持让7个孩子都上学读书 。
任正非每天饥肠辘辘 ，最大的愿望就是吃上一个白面馒头 。而直到他高考前 ，这个愿望都没能达成 ，倒是可以吃上一个小小的玉米饼了 。
而任正非也知晓 ，“这小小的玉米饼来之不易 ，是从父母、弟妹的嘴里抠出来的 ，我无以报答他们 。”
家里所遭遇的一切 ，任正非都历历在目 。他觉得痛心疾首 ，自己愧对父母 。任正非想 ，如果真要做一个孝子 ，就得马上回去 ，继续在学业上深造 。
任摩逊为了鼓励任正非 ，把自己穿的翻毛皮鞋给他 ，希望他在大学岁月里 ，不要虚度 。
多年以后 ，任正非回忆起来这一幕说：“我当年穿走父亲的皮鞋 ，没念及父亲那时是做苦工的 ，泥里水里冰冷潮湿 ，他更需要鞋子 。现在回忆起来 ，感觉自己太自私 。”
在文革期间坐了10年牢 ，出狱后 ，任正非父亲任摩逊二话没说 ，继续出任中学校长 ，一直干到75岁 。
父亲让任正非看到了什么是“活下去的倔强” 。
所以任正非经常感慨：“我真正能理解活下去这句话的含义！”“你是想吃饱肚子还是出名？”“知识分子不要脸才能进步 。”
这种艰难的岁月 ，让任正非形成了 ，活着就是一切的信念 。
“我不要脸 ，我要活下去”
在华为初期 ，活下去成为最高纲领 。
“那时候 ，活下去真的是难 。 华为原董事长孙亚芳曾经这样感叹 。
一开始华为是个贸易公司 ，“十几个人 ，七八条枪” ，既无产品 ，又无资本 。在华为最响亮的口号是：“胜则举杯相庆 ，败则拼死相救” 。
这时候 ，活下来就是胜利 。
当时中国企业的平均寿命不到2.9年 ，每年倒闭100万家以上 。在改革开放40年里 ，甚至作为MBA优秀案例的企业 ，都有80%倒下了 。
任正非其实并不甘心 ，只做一个为赚钱而奔波的商人 。但现实异常残酷 ，他明白：必须先赚钱 ，先壮大自身 。
在华为年销售额还不到1亿的时候 ，大家觉得任正非最大的特点就是：爱吹牛！
有一次吃午饭时间 ，任正非从厨房里出来 ，带着围裙、挥舞着锅铲 ，热情洋溢地说：“20年后 ，华为将是世界级的公司 ，全球通信市场将‘三分天下’ ，华为有其一……”
当时大家先是错愕 ，然后兴奋的鼓掌 。
那是一个“半夜吹口哨”、互相壮胆的时代 。
然而 ，华为人也明白：为理想而痛苦并不可怕 ，可怕的是看它终成笑谈 。
而刚起步的华为 ，招来的年轻人 ，大家都很“好面子” 。
江西生 ，现在的华为董事会秘书 。20年前 ，他去拜访某县邮电局局长 ，推门进去之后 ，都不敢看对方 ，满脸通红地把材料放在桌子上 ，说：“局长 ，这是我们公司的介绍 。”没等对方答话 ，就跑了出去 。
任正非就是在这个时候提出了——不要脸才能进步 。
任正非要求员工 ，到了华为 ，一切从0开始 ，华为是靠业绩说话的 ，任何人的过往辉煌在这里必须被清零 。所以 ，任何人必须战胜自我 ，包括虚荣、自大、自卑、浮夸以及惰怠的心理 。
在“不要脸才能活下去”的鼓励下：
胡厚崑 ，曾经在广西百色县邮局走廊里等了2天 ，才有机会进门拜访；
李健 ，在尼日利亚做产品 ，费尽周折才约上对方总裁 ，结果在总裁门口等了3个多小时 ，最后当人家上厕所时 ，堵在厕所门口 ，才见上一面；
魏承敏 ，在河南做售后工程师 ，曾经和同事连续三天三夜 ，在冰天雪地的乡下 ，坐大巴、手扶拖拉机 ，晚上在矿山、村镇为客户维修交换机 ，饿了就在农户家吃 ，困了就在机房里睡；
……
脸皮就是这样磨厚了的 ，意志力也是这样一步一步变得坚韧起来 ，个性也变得粗糙和“匪性” 。
几年后 ，江西生成了华为董事会秘书；李健曾创造了一年4亿美元的业绩 ，销售连续几年全球第一 ，成了西非地区部总裁；魏承敏成了南太地区部总裁 。
就像任正非说的 ，“不要脸的人 ，才能进步” ；搅 ，不仅在通信市场“三分天下有其一” ，还成为世界第一 。
在鼎盛时候 ，写《华为的冬天》
活下去 ，也是华为的最低纲领 。
任正非说 ，谁能忍受别人忍受不了的痛苦 ，谁就能走在别人的前面 。
为了走在前面 ，任正非在一篇《华为的红旗到底能打多久》中 ，第一次明确提出了“狼文化”：
狼有3大特性：1、敏锐的嗅觉；2、不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；3、群体奋斗 。
但这个“狼性” ，绝非残忍和反人性 ，而是一种高度敏感、放眼未来的战略视野 ，是奋斗精神、群体合作的凝聚力 。
于是 ，土狼以100:1的兵力 ，蚕食狮子的边缘市场 ，在复杂的利益关系中穿梭 ，用面对挫折屡败屡战的执着和忍耐 ，向狮子证明：自己是一个凶猛而难缠的对手 。
最终土狼逐渐进化成狮子 。
而任正非担心 ，华为成为狮子后 ，组织的“狼性” ，奋斗精神消失了 。而成功与繁荣的背后 ，充满了各种陷阱 。
于是 ，任正非在华为鼎盛的时期 ，写下了《华为的冬天》：
十年来我天天思考的都是失败 ，对成功视而不见 ，也没有什么荣誉感、自豪感 ，而是； 。也许是这样才存活了十年 。
我们大家要一起来想 ，怎样才能活下去 ，也许才能存活得久一些 。失败这一天是一定会到来 ，大家要准备迎接 ，这是我从不动摇的看法 ，这是历史规律 。
巨人的崩溃 ，往往只是一瞬间 。诺基亚就是 ，在最鼎盛的时候倒下的 。
任正非深知 ，最安逸的时刻 ，往往也会埋藏下未知的隐患 。
为了能够“活下去” ，任正非想象出无数种华为可能被打败的场景 ，这就是——蓝军战略 。
任正非对蓝军战略的解释是：“蓝军就是要想尽办法来否定红军” 。
蓝军可以虚拟各种对抗性声音 ，模拟各种虚拟对抗声音 ，模拟各种可能发生的信号 ，通过自我批判、警告语模拟……这样 ，才能使华为保持很高的“冬天”意识 。
因为华为 ，不能在舒服中死去 。
所以 ，华为的人 ，从来不要面子 ，不讲究舒适 ，也不畏惧失败 。在中东、在非洲 ，在世界各地 ，他们背着床垫、毯子 ，甚至在战争中冒着危险 ，只为第一时间抢修通信 。
这才在外资巨头围猎下 ，用一代人的拼搏 ，奋斗出一个春天 。
没本事的人 ，才处处在乎面子
任正非自己也是这样 。
2016年4月16日 ，上海虹桥机场 ，有人拍下一张照片 ，发在微博上 。
照片中的主人公就是任正非 ，这一年的任正非72岁 ，没有助理、没有专车 ，一个人和成群结队的人挤在一起 ，等着乘坐出租车 。
过了几天 ，还有人拍下任正非在公司的大食堂 ，自己端着盘子打饭的场景 。他虽然满脸皱纹 ，但精神焕发 ，毫无老态龙钟的感觉 。
这是任正非日常中 ，最为普通的几个影像 。
6000多亿华为的创始人 ，却与很多“要面子”的人 ，形成了深刻对比 。
在很多公司里 ，越是上级 ，派头越大 。毕竟我们是个人情社会 ，面子大于一切 ，在有的地方 ，丢面子是可以死人的 。
在华为 ，任正非说他最不要脸 ，所以他进步最快 ，他也要求所有干部 ，应该不要“脸” ，要“脸”的干部没多大出息 。
为什么？任正非说：
好“面子”的人 ，怎么能做到“三人行 ，必有我师呢”？没有“三人行 ，必有我师” ，你又怎么能提高呢？
谁最要“脸面”？是那些没有学问、没有本事的人！我最不要“面子” ，因为我知道自己有本事 ，我不怕任何人批评我 ，批评对了 ，我就承认错误 ，我公开承认自己有缺点、存在问题 。
对于一些有些成就 ，自命不凡的人来说 ，要他们坦承自己的错误和失败 ，有的时候比登天还难 。
但任正非觉得 ，如果一个人连自己的面子都战胜不了 ，还有何可作为？
“高级干部内心强大的表现是经得起批评 ，真金不怕火炼 。世界上肯定会有不同意见 ，我们一定要有战略自信 ，这个自信首先是不怕别人批评 。”
“只有有牺牲精神的人才有可能最终成长为将军；只有长期坚持自我批判的人 ，才会有广阔的胸怀 。”
所以 ，到最后 ，父亲任摩逊的口头禅“面子是给狗吃的” ，就衍化成了任正非常说的：
“我要的是成功 ，面子是虚的 ，不能当饭吃 ，面子是给狗吃的 。”
以过冬的心态 ，永远活在春天里
其实 ，对于任正非来说 ，很多磨难 ，在他心中烙下深刻印象 。
早在1995年的时候 ，任正非曾经痛不欲生：父亲任摩逊离开了人世 。
当时 ，父亲为了支持他做生意 ，拼命省钱 ，日子过得十分清苦 。而后的一天 ，他想喝饮料 ，却又怕浪费钱 ，于是在小摊上买了一瓶 ，喝完之后便腹泻不止 ，最终因全身功能衰竭 ，撒手人寰 。
5年后 ，2001年时候 ，任正非在出国访问回公司的路上 ，传来母亲遭遇车祸的消息 。他悲痛欲绝 ，立刻飞到昆明后 ，母亲还是去世了 。
这是任正非一生的悲痛 。
他才在《我的父亲母亲》中写下这样一段话：
……爸爸妈妈 ，千声万声呼唤你们 ，千声万声唤不回 ，扪心自问 ，我无愧于祖国 ，无愧于人民 ，无愧于事业与员工 ，无愧于朋友 ，唯一有愧的是父母 。
自古英雄多磨难 ，从来纨绔少伟男 。
因为这些 ，任正非成为谦卑和强势的共同体 。以自己的个性、智慧、意志力 ，在中国企业发展史上 ，创造了不朽的业绩 。
今天的华为 ，技术上已经探索到了无人区和深水区 。即孤独 ，又迷茫 ，更有无数不确定性 。
任正非不但不迷茫 ，而且还自信 。他说即便有“黑天鹅” ，也不会出现在外部 ，而是出现在南宫NG28官方网站咖啡杯中 ，我们要及时的把“黑天鹅”转化成“白天鹅” 。
所谓迷茫 ，只是表象 。只有对未来有深刻把握的人 ，才能够在清醒中为迷茫者指点迷津 。也才能够：
以过冬的心态 ，永远活在春天里 。
而对任正非来说 ，他的人生 ，外表越是朴实无华 ，内心就越是熠熠生辉 。
很多人佩服任正非 ，但每一个人 ，不也是一样吗？
放下“给狗吃的面子” ，以过冬的心态 ，永远活在春天里 。
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